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Content, Content Marketing, PR, SEO etc. – und Sie?

Ein Angebot an PR-Kollegen, Contentersteller und SEOs für Anbieter im Mittelstand mit Fokus Endverbraucherkommunikation.

Im Mai 2012 haben wir zunächst den Kunden von djd – deutsche journalisten dienste GmbH Workshops mit dem Titel “PR im Web” angeboten. Diese Workshops sind auf max. 15 Teilnehmer begrenzt, behandeln alle wesentlichen Aspekte der Google-konformen Onpage- und Offpage-Optimierung und beinhalten eine “Site Clinic“, also die Live-Beurteilung von Webseiten der Teilnehmer. Im Rahmen dieser eintägigen Workshops haben wir sehr viel über den Wissensbedarf rund um das Publizieren und Distribuieren von Themen für das Web dazugelernt.

“PR im Web” für Firmen mit Verbraucherthemen

Schnell wurde uns klar: Wenn wir das vermittelte Know How in diesem primär mittelständisch orientierten Teilnehmerkreis auf- und ausbauen möchten, dann helfen hier kaum Ansätze wie “noch ein Seminar”, sondern hier ist Dialog gefragt. Und welches System ist besser geeignet als solch ein Blogsystem.

“PR im Web” adressiert KMUs mit bundesweiter Präsenz

Bei den bereits erschienenen und kommenden Artikeln haben wir nicht primär die großen DAX 30 Konzerne und deren SEO- und SEM-Budgets im Fokus, sondern vielmehr mittelständische Firmen, die im B2C Markt ein Produkt oder eine Dienstleistung zumindest bundesweit anbieten.

“PR im Web” sucht den Dialog

Wir hoffen mit unseren Blogbeiträgen Wissen zu vermitteln, freuen uns jedoch besonders über konstruktives Feedback bis hin zu Widerspruch.

Let’s blog.

Hier geht’s zu den neuesten Beiträgen aus unserem Blog! Reinschauen lohnt sich!

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Wie

22/03/14

Wie man 2014 erfolgreiche Websites erstellt

Viel Content oder besserer Content? Die Aufmerksamkeitsspanne der Webuser wird zunehmend geringer. Insbesondere, wenn man den Durchschnittsbesucher mit zu viel Text “bombardiert” ist er schnell wieder weg (Stichworte: Bouncerate und Verweildauer). Erfolgreiche Webseiten setzen daher auf einen gesunden Mix perfekter Websitegestaltung und zielgruppenspezifischer Texte und Inhalte. Gerade wer sich als KMU in das weite Feld […]

Voice

18/03/14

Voice Search – Herausforderungen für SEOs?

Gerade bei Smartphones liegt der Wunsch nahe, bestimmte Funktionen – speziell auch das Suchen in lokal gespeicherten Daten oder im Internet – per Sprachbefehl ausführen zu können. Laptops und stationäre PCs haben heute ebenfalls meist Mikrofone, so dass auch hier Sprachfunktionen wie Voice Search, das Suchen mit gesprochener Sprache, vielen Anwendern wünschenswert erscheinen dürften. Grundsätzliches […]

Ein

08/03/14

Ein Keyword ist für SEO nicht genug

Toller Content, gutes Keyword = alles gut? Texte und Inhalte auf die Sie Wert legen kommen um eine passende Keywordphrase nicht herum. Manche Keywords sind allerdings so umkämpft, dass Sie für eine TOP 10 Position (nicht Garantie!) keine Chance haben. Und dann? Dann müssen Sie wohl oder übel “ausweichen”. Wir sagen: Zu jeder guten Story, […]

Schöne,

25/12/13

Schöne, schnelle Welt

War Ihr Geschenkeeinkauf 2013 stressiger als bisher? Sie lesen diesen Beitrag etwa an Weihnachten oder “zwischen den Jahren” – aber Sie beschweren sich nicht über ständige Erreichbarkeit, oder? Ihre Kinder tippten auch an an Heiligabend Whats Apps und Facebook messages? Sie fanden das nicht gut? Es ist typisch deutsch. Das Land fläzt sich in die […]

SEO

17/12/13

SEO 2014

User Experience und Trends für Websites und Shops 2014 Neigt sich das Jahr dem Ende entgegen, heißt es für die einen zurückzublicken. Für die anderen gilt jedoch, nach vorne zu blicken, die vergangenen Fehler hinter sich zu lassen und 2014 auch im SEO-Bereich in eine positive Zukunft zu starten. Im selben Atemzug stellt sich die […]

Content

07/12/13

Content oder AdWords?

In unseren Workshops erläutern wir stets, dass selbst Onpage Content mit AdWords in Zusammenhang steht. Es hilft also nichts auf AdWords zu setzen, wenn die Content oder die Content Marketing Voraussetzungen nicht stimmen. Gerade für KMUs stellt damit nicht nur die Keywordfindung, sondern auch die gesamte Webseitenstrategie eine Herausforderung dar. Im nachfolgenden Gastbeitrag per REPOST wird erläutert wie Google […]

Userbedürfnisse

10/11/13

Userbedürfnisse bei der Suche verstehen

In unseren Workshops erläutern wir stets aktuell wie Onpage Content, Autorenschaft, Soziale Signale und Backlinks in Zusammenhang stehen. Dabei fällt auch immer wieder das Wort “Keyword” und  Content Marketing. Allerdings gilt es vor einer Festlegung auf eine Keywordstrategie sich zu überlegen “nach WAS und WIE könnte der user suchen, wenn er meine Seite finden soll“? Gerade für […]

Checkliste:

22/10/13

Checkliste: Woran SEO-Projekte scheitern

Ich arbeite bereits seit über 7 Jahren im SEO-Bereich und habe eines gelernt: Viele Online-Projekte scheitern an ungenügender Planung. Tolle Ideen werden durch Suchmaschinen regelrecht pulverisiert. Dabei sind es immer wieder die gleichen Fragen, die mir begegnen. Warum? Weil es immer wieder die gleichen Fehler sind, die die Unternehmen begehen. Egal, ob es sich um […]

Erfolgreiche

14/10/13

Erfolgreiche Webseiten für KMUs

Im Rahmen unserer PR Aktivitäten für Unternehmen werden wir oft gefragt “und wieviel Traffic mehr bringt das meiner Webseite?” In vielen Fällen ist dies leider die falsche Einstiegsfrage. Lassen Sie mich die wesentlichsten Vorabfragen und Maßnahmen erläutern. Einstiegsfragen an Webseitenbetreiber (Fokus: KMUs) Wieviele Besucher (visitors – nicht visits) und Seitenaufrufe (Pageviews) haben Sie derzeit monatlich? […]

Onpage

06/10/13

Onpage nach Hummingbird und “not provided”

In unseren Workshops erläutern wir stets aktuell wie Onpage Content, Autorenschaft, Soziale Signale und Backlinks in Zusammenhang stehen. Statt den Versuch zu wagen Google’s Spielregeln außer Kraft zu setzen (wie ich im Beitrag “Presseportale” aufgezeigt habe) ist es viel ratsamer erst einmal auf interessanten Content zu setzen (Stichwort: Content Marketing). Nach dem Hummingbird Update des […]

Kleine

16/09/13

Kleine Webseiten mit Erfolg

Google und Sie haben ein gemeinsames Problem? Google hat in den zurückliegenden Jahren große Webseiten (Markensites) immer stärker bevorzugt. Das liegt in weiten Teilen daran, dass die Seiten a) häufiger angefragt und geklickt werden, b) beim Verbraucher besser ankommen (Wirkung zeigen) und c) die großen Firmen einfach mehr von Content und Usability verstehen, bzw. dafür […]

Linkbuilding

28/08/13

Linkbuilding & Co: Was macht einen guten Link aus?

Diese Frage beschäftigt Webmaster, Hobby-Homepagebetreiber und Blogbetreiber gleichermaßen. Die Krux besteht darin, dass es keine allgemeingültige Antwort gibt und, scheint es, als wurde das Patentrezept des perfekten Links gefunden, die Suchmaschinen wieder ein Update fahren, das alle Weisheiten in ein neues Licht setzt – und für Unsicherheit sorgt. Aktuell gibt es wohl mehr Unklarheiten über […]

Backlinkaufbau

24/08/13

Backlinkaufbau ist “Content First”

In unseren Workshops erläutern wir immer wie Onpage Content, Autorenschaft, Soziale Signale und Backlinks in Zusammenhang stehen. Statt zu versuchen Google’s Spielregeln außer Kraft zu setzen (wie ich im Beitrag “Presseportale” aufgezeigt habe) ist es viel ratsamer erst einmal auf interessanten Content zu setzen (Stichwort: Content Marketing). Wenn der Content wirklich den Nerv einer Zielgruppe […]

Content

11/08/13

Content mit Service

Content mit Service zu verknüpfen wird immer wichtiger. Wie das geht? Wenn Sie heute von der Telekom schnell eine Auskunft haben möchten dann ist das nach meiner Erfahrung mit Telekom Hilft auf Facebook schneller und vor allem kompetenter zu erreichen als mit jeder der 0800er Nummern der Telekom. Sie brauchen eine individuelle Auskunft der Bahn? […]

Digital

09/08/13

Digital First

Vergessen Sie das klassische Marketing – Ich sage: Digital First! Wenn das Marketing in der komplexen Welt der Sozialen Medien funktioniert, funktioniert es überall anders auch? In meiner bisherigen Laufbahn konnte ich einige Marketingdisziplinen kennen lernen. Hängen geblieben bin ich im Bereich Online. Immer wenn ich Unternehmen empfehle sich zu 100% auf das Digital Marketing […]

Presseportale

30/07/13

Presseportale – noch ein SEO Tod mit Ansage

Bereits im Januar haben wir in einem spezifischen Blogbeitrag das Thema “Presseportale” aufgegriffen. Wir haben damals auch versprochen uns mit dem Thema näher zu beschäftigen und darüber zu berichten. Dazwischen folgte ein Beitrag “warum Content Marketing besser ist” – und hier nun der Beitrag über Presseportale: Online – Pressemitteilungen 1999 – 2013 In den “guten, […]

Content

17/07/13

Content is King

Mantraartig wird auch in Bezug auf Google die Qualität von Content gepredigt. Was aber ist “guter Content”? Und erzeugt dieser Content auch mehr passende, zielgruppengerechte Besucher? Die Erstellung von richtig gutem Content bedarf Zeit, Recherche und viel Know How, z.B. auch rund um Google+, Facebook, Twitter und Technik im Contextbereich. Das zeigt der Artikel von […]

SEO

08/07/13

SEO ist tot? Wandel in der SEO-Branche?

In der SEO-Branche bleibt nichts mehr so wie es war? SEO wandelt sich. Permanent. Mit jedem Update. Einmal mehr, einmal weniger. Aber zur Zeit richtig heftig. Folglich muss sich auch der SEO wandeln. In Zukunft werden wir SEOs brauchen, die über den Tellerrand blicken können und über ein fundiertes Marketing-Wissen verfügen. Cross-Marketing-SEOs. Der Zukunfts-SEO muss Know-How […]

Neuromarketing

25/06/13

Neuromarketing und das Limbische System für e-Shops

Die besten Marketer können sich vor allem sehr gut in den Verbraucher hineindenken und die pyscholgischen Feinheiten des menschlichen Handelns bestens deuten. Die besten Marketer kennen viele Facetten des menschlichen Gehirns. In der Praxis kennt man diese Skills unter dem Namen “Neuromarketing“. Bevor man eine Marketing-Kampagne erstellt, ist es also äußerst sinnvoll sich mit den […]

Paginierung:

20/06/13

Paginierung: Dem Leser das Lesen erleichtern

Bei vielen Verlagsseiten kennt man das. “Ständig” wird man im Rahmen eines Artikels nur mit Häppchen bedient und muß zur nächsten Seite “umblättern”. Für diese Anbieter ist es primär ein Mittel zur Erhöhung der Page Impressions und somit höherer Werbeerlöse. Bei sehr langen Texten kann es aber dennoch hilfreich sein den Text aufzuteilen. Nur bleibt […]

Hashtags

17/06/13

Hashtags nun auch bei Facebook

Am vergangenen Mittwoch hat Facebook nun also auch Hashtags # eingeführt. Ganz im Stile von Twitter. Diese Hashtags sollen den mehr als 1 Milliarde Mitgliedern helfen, noch schneller relevante Informationen zu finden. Aber hat die Menschheit wirklich darauf gewartet? Aktuell ist eher eine Wellte des Spots zu lesen. Facebook Produktmanager Greg Lindley meint dazu: “Bis […]

Content

14/06/13

Content + Usability + Design = Service (Gastbeitrag)

Viele Webseitenbetreiber schenken dem Content auf ihren Webseiten leider viel zu wenig Beachtung. Aber Content alleine reicht nicht. Neben dem Content braucht es ein Gesamtkonzept für die Webseite. Heinz-Günter Weber beschreibt das im Gastbeitrag im Detail. Alle reden von Content. Google macht einen etwas anderen Punkt. (via http://www.seo-by-content.de) Guter “Content” war bis zu den Penguin- […]

Seriöse

31/05/13

Seriöse Dienstleister erkennen (Gastartikel)

Und was machen Sie anders? Für viele unsere Kunden ist es bereits schwer zwischen SEO und SEM und IT- / Webagenturen etc. und deren Aufgaben trennscharf zu unterscheiden, weshalb wir einige Erläuterungen als PDF verfasst haben. Noch schwerer fällt es den Kunden ohne Vorwissen dann z.B. zu unterscheiden: Was ist eine gute SEO Agentur mit […]

SEO

28/05/13

SEO und SEA als Teil des Webkonzepts

Viele Webseitenbetreiber geben Webseiten und Relaunches in Auftrag ohne über SEA (Search Engine Advertising) oder SEO (Search Engine Optimization – Suchmaschinenoptimierung) VOR der Auftragsvergabe nachgedacht zu haben. Das kann teuer werden. Wie User 2013 suchen und klicken 80 Prozent der Neukundenkontakte im Web werden laut TNS Infratest über Suchmaschinen vermittelt. Das dürfte kaum überraschend sein. […]

Google-Updates:

17/05/13

Google-Updates: Verwirrungstaktiken von Google?

Will Google uns eigentlich alle für dumm verkaufen? Was ist an den permanenten Updates dran? In Sachen Suchmaschine ist Google das absolute Non-Plus-Ultra. Kein anderer Anbieter kann einen Marktanteil von etwa 95 Prozent in Deutschland vorweisen, keine andere Suchmaschine kann seinen Nutzern so sehr aufdiktieren, wie sie genutzt werden möchte. Seit Jahren kommt Google regelmäßig […]

Suchanfragen

09/05/13

Suchanfragen interpretieren (Gastbeitrag)

Vor dem Webseitenbesuch steht die Suchanfrage unseren Workshops zeigen wir, dass in etwa 80% der Suchanfragen auf Interessen beruhen. Im nachfolgenden Artikel schreibt der Gastautor Jens Froehlich, dass es noch weitaus komplexere Arten von Suchanfragen gibt, die sich auch unterschiedlich auf das Verhalten auf der Webseite danach auswirken. Nun viel Spaß beim Gastbeitrag von Jens. […]

Vom

29/04/13

Vom Suchvolumen zum User und Käufer

Bitte beachten Sie: Aufgrund von Änderungen bei Google vom Traffic Estimator hin zum Keyword Planer ergeben sich Abweichungen, die wir im vorletzten Absatz erläutern. Sprung? Wenn wir unsere Kunden fragen, welchen Wunsch Sie bezüglich ihrer Webpräsenz hätten, dann hören wir fast immer “mehr Traffic“. Mehr Traffic = mehr Umsatz? Für die Aussage “mehr traffic” kann […]

In

18/04/13

In der Google Sandbox?

Gute Rankings zu relevanten Suchbegriffen in den SERPs, ist der Wunsch aller Unternehmen, egal ob es sich um einen privaten Blog oder um eine gewerbliche Website handelt. Um in den Google Top 10 auffindbar zu sein, kommen natürlich auch immer wieder  manipulative Praktiken zum Einsatz. Man kennt das unter dem Namen “Blackhat SEO“. Um das […]

Content

12/04/13

Content Qualität (Gastbeitrag)

Bedeutung der Content Qualität Nachdem wir gestern das Thema Repost hatten, freut es uns, dass es bereits gewünschte “Nachahmer” gibt. Dem nachfolgenden Artikel können wir (Marc und ich) nur zustimmen. Passend zum Beitrag gab es unsererseits Bereits etwas zu Keywords und LSI. Nun viel Spaß beim Gastbeitrag von Jens. OnPage Feintuning: Content Qualität steigern (via […]

Repost

11/04/13

Repost

Wie man Duplicate Content vermeidet! Jeder Betreiber einer Website wird irgendwann vor eine dieser Fragen gestellt: ist mein Beitrag (Content) interessant genug, um ihn auch auf anderen Domains zu platzieren? würden andere Webseitenbetreiber (z.B. Blogger) gerne diesen Text wiederum ihren Lesern auf ihren Seiten präsentieren? wenn ich z.B. “Ausflugsziele” beschreibe und die auf mehrere Domains […]

Recherchetools

27/03/13

Recherchetools für Online-Texter

Als Online-Texter suchen Sie nach aktuellen Themen und recherchieren Fakten und Hintergründe zu einem Thema. Da Sie unter Zeitdruck stehen, bieten sich die über das Web erreichbare Recherchetools für Texter dafür an. Eine weitere Herausforderung zeigt sich danach: Die recherchierten Informationen müssen noch sortiert, ausgewertet und archiviert werden. Aber schön der Reihe nach. Beginnen wir mit einer […]

Kann

19/03/13

Kann eine Webagentur auch SEO?

Muss eine IT- oder Webagentur SEO können? Im Rahmen unserer PR im Web Workshops findet am Nachmittag eine Site Clinic statt (Live-Betrachtung einiger Webseiten der Teilnehmer). Spätestens beim Aufzählen der Schwachpunkte bei den Webseiten, wie z.B. suboptimaler Title keine oder mehrfache Verwendung von H1 keine Verwendung von H2 bis H6 zur Textstrukturierung keine Beachtung von […]

Leistungsschutzrecht

10/03/13

Leistungsschutzrecht

3 Jahre für ein Desaster-Gesetz Am 1. März 2013 hat der Bundestag von der breiten Öffentlichkeit relativ weitgehend unbemerkt in zweiter und dritter Lesung das sogenannte “Leistungsschutzgesetz für Presseverlage” verabschiedet (Video #5 unten). Wir gehen davon aus, dass der Bundesrat auch am 22. März 2013 von seinem Einspruchsrecht keinen Gebrauch machen wird und das Gesetz […]

Google

04/03/13

Google macht’s möglich: Content Marketing

Hinweis: Dieser Artikel wird aufgrund seiner Beliebtheit im Web permanent um neue, relevante Gesichtspunkte ergänzt (gilt bis 31.12.2013) Ein wesentlicher Update “IN-DEPTH ARTICLES” befindet sich am Ende des (bereits) langen Posts. Dieser Blogpost beruht auf eigenen Recherchen und Eindrücken, aber ursprünglich zu einem Großteil auch auf einem Beitrag der iBusiness aus dem Hightext Verlag vom […]

Blogtext

27/02/13

Blogtext erstellen: Wege zum Blog-Quickie

Wir alle würden doch so gerne bloggen, tolle Artikel verfassen, unsere Leser fesseln. Was uns fehlt ist die nötige Zeit für die Texterei. Dieser Beitrag ist eine kleine Hilfestellung und zeigt, wie Sie in einer Stunde einen Blog-Quicke verfassen. Auch wenn ein Blogtext in einer kürzeren Zeitspanne verfasst wird – Fast and the Furios-Like – […]

Keywords

11/02/13

Keywords und LSI-Keywords

Wer sich näher mit dem World Wide Web beschäftigt, stößt irgendwann auf den Begriff „Keyword“. Aber was sind eigentlich Keywords und warum sind sie für den Erfolg einer Website essenziell? Kann man dadurch mehr user und Käufer gewinnen? Profis können die Basics überspringen und gleich mit Teil 2 weitermachen. Teil 1. Die Suche. Basics. Ihr nächster […]

Schreiben

22/01/13

Schreiben für das Web

Da ich in letzter Zeit viele Anfragen bekommen habe, auf was es beim Schreiben für das  Web ankommt, habe ich diesen Artikel verfasst. Er liefert Ihnen wichtige Punkte, die Sie beim Schreiben für das Web immer vor Augen haben sollten. Wie Sie wissen, sind Aspekte wie Meta-Tags, WDF*IDF, H1-Headlines, H2-Sublines usw. extrem wichtig. Ohne diese […]

sreppleasers

16/01/13

sreppleasers

Hinweis: Zu diesem Blogpost gibt es (wie im Text versprochen) ein Update vom 30. Juli 2013 Ach, man wundert sich über diese Überschrift? Darüber sollte sich in der Tat jeder Leser wundern. sreppleasers – der Hintergrund Am 24./25. Dezember 2012 hat Matt Cutts in diesem Google Produktforum neben vielen unterschiedlichen mehr oder weniger sinnvollen Ratschlägen […]

Den

08/01/13

Den AuthorRank pushen (Authorship Teil 2)

Harald Müller hat nun schon einiges über PageRank und Author Rank als Einführung ins Thema geschrieben. In meinem Artikel beschäftige ich mich mit dem gezielten Aufbau eines stabilen AuthorRanks. Wie baut man einen AuthorRank auf? Der AuthorRank hat Einfluss auf das gesamte Online-Marketing und auf die Content-Vermarktung im Speziellen. Und nur Content, der gelesen wird, ist […]

Vom

29/12/12

Vom PageRank zum AuthorRank (Authorship Teil 1)

Das Konzept des Google Algorithmus ist bekannt. Der ursprüngliche Algorithmus wurde seit 1996 erfunden und am 9. Januar 1998 als Patent eingereicht. Dieser (PageRank-) Algorithmus ist ein Verfahren, um eine Menge verlinkter Webdokumente, anhand ihrer Struktur zu bewerten bzw. zu gewichten. Zur Ermittlung des PageRanks wird jedem Element ein Gewicht auf Basis seiner Verlinkungsstruktur zugeordnet. […]

Online-Content:

16/12/12

Online-Content: Wie sollte ein Online-Text aufgebaut sein?

Viele Redakteure richten sich beim Schreiben eines Online-Textes strikt nach ihren Print-Erfahrungen. Wie sie es aus dem Offline-Bereich kennen, wird erst langsam ein Spannungsbogen aufgebaut, bis man dann im letzten Drittel “die Bombe platzen” lässt. Es gibt öfters einen flachen, “langweiligen” Schlusssatz und somit endet dann der Text. Das ist nicht gut. Ein Online-Text sollte […]

Facebook

04/12/12

Facebook Edgerank: Fluch oder Segen?

Das Internet unterliegt einem stetigen Wandel. Ein Fakt. Dass sich dies natürlich auch auf den Umgang mit Social Media bezieht, dürfte selbst dem Laien der Materie leicht verständlich sein. Nun macht seit einiger Zeit ein Begriff die Runde: Der Facebook Edgerank wird als wichtiger Faktor in der Nutzung des Social Networks Facebook und dem aktiven Marketing […]

Die

26/11/12

Die Illusion der objektiven Suchergebnisse

Diese Headline hat das Handelsblatt (Autor Joachim Hofer, München) für einen Artikel in seiner Print-Ausgabe am 16. November 2012 gewählt. Die ganze Serie hatte den meines Erachtens irrtümlichen und eher BILD-gemäßen, reißerischen Titel „Der große Bluff“. Worum geht es? In der Subheadline steht de facto die vermeintliche Antwort: „Nicht immer stehen die Webseiten ganz oben, […]

Checkliste

06/11/12

Checkliste Social Media

Auch im Bereich “Social Media” ist Content king! “Wir machen jetzt mal Social Media. Erstellen Sie ein Facebook-Profil für unser Unternehmen!” Eine Aussage, die in Deutschen Unternehmen sicherlich immer noch täglich zu hören ist. Leider. Für viele Firmen bedeutet Social Media eben lediglich Facebook. Facebook bedeutet wiederum Gewinnspiele, iPad-Verlosungen und Gutschein-Aktionen.  Das war´s dann auch mit […]

SEO,

23/10/12

SEO, PR, Content – noch ein Blog?

Braucht es noch einen Blog zu SEO, PR und Content? Wir meinen: Ja! Wer intensiv mit Firmen im Mittelstand zu tun hat lernt deren Bedarf und Nöte rund ums Web sehr gut kennen.  Nachfolgend eine kleine Auswahl an Themen, die wir Schritt für Schritt behandeln werden. Ohne Google geht’s auch? Sie können Google hassen oder […]

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  • PR im Web – Für Webseitenbetreiber und Contentersteller

    PR im Web ist Anlaufstelle für alle Webseitenbetreiber und Contentersteller im Bereich B2C bei Fragen
    rund um PR, Content, Social Media und SEO.